Svijetom dominiraju Instagram, Pinterest i Twitter, Hrvatima važan jedino Facebook

U vremenu u kojem živimo društvene mreže postale su krucijalne u poslovnom svijetu, kako u svijetu tako i u nas. Iza nas je već više od desetljeća od pojave Facebooka i drugih društvenih mreža. Razlike u njihovu korištenju za oglašavanje u poslovne ili promotivne svrhe na razini različitih država jako su velike, što vrijedi i za Hrvatsku.

Primjerice, u svijetu je u posljednje vrijeme zamjetan nevjerojatno brz rast korištenja Instagrama, golemo tržište u SAD-u zauzima Pinterest kojeg u Hrvatskoj gotovo nitko ne koristi ozbiljno u poslovne svrhe, dok je Twitter također u SAD-u, ali i u zapadnoj Europi druga najpopularnija društvena mreža. U Hrvatskoj, u poslovnom smislu postoji samo Facebook, koji se za oglašavanje na društvenim mrežama koristi u pravilu za fan like kampanje, koje najčešće klijenti žele i traže od marketinga društvenih mreža.

CILJANI OGLASI

"Glavna karakteristika oglašavanja općenito na društvenim mrežama jest ta što korisnici dobivaju relevantne oglase, a oglašivač ne mora trošiti novac na korisnike kojima oglas gotovo sigurno neće biti interesantan. S druge je strane u Hrvatskoj danas gotovo milijun Hrvata koji su prisutni na Facebooku. Kada uzmemo u obzir navedene podatke, Facebook postaje nezaobilazna oglašivačka platforma. Iako Facebook drži svojevrsni monopol među društvenim mrežama u Hrvatskoj, ne smijemo podcijeniti i ostale društvene mreže među kojima valja izdvojiti Instagram koji postaje prepoznatljiv kako među korisnicima, tako i među oglašivačima", smatra Krešimir Drvar iz tvrtke Effectus Media.

Također, oglašavanje na društvenim mrežama nudi mnogo mogućnosti koje drugi tipovi oglašavanja nemaju. Primjerice, vanjsko oglašavanje ne jamči da će oglas vidjeti tisuće studenata, oglas na televiziji ne jamči da će ga vidjeti stotine roditelja, kao što oglas na radiju ne jamči da će ga čuti deseci ljudi koje zanima sport. A upravo se sve ovo kvalitetnim i pravim segmentiranjem publike te targetiranjem dobiva plaćanjem oglasa Facebooku ili Twitteru.

"Ono što je također najbolje pri oglašavanju na društvenim mrežama jest njegova mjerljivost, koja je bolja, egzaktnija i realnija od mjerljivosti bilo kojeg drugog oglašavanja. No internetsko oglašavanje, kojem pripada i oglašavanje na društvenim mrežama, danas je sigurno najmjerljivije i najefektivnije oglašavanje, osobito za neke proizvode i usluge, u smislu da između svih ostalih pogodnosti ima najbolji omjer cijene i koristi, s obzirom na to da je jeftinije od drugih", kaže Branimir Karačić iz tvrtke Envy Croatia.

NOVI TRENDOVI

Društvenim se mrežama tvrtke danas koriste kao alatom korisničke podrške, sredstvom za "peglanje" ili stvaranje imidža, brendiranje, prodaju, kao kanalom za građenje reputacije, komuniciranje sa svojim korisnicima ili simpatizerima kroz više smjerova i kanala, a sve to rezultira pozitivnom promocijom tvrtke, svojih usluga ili proizvoda.

Naravno, kao što pravilno, strateško i smisleno oglašavanje utječe na zaradu, tako utječe i na privlačenje novih kupaca, klijenata i partnera, donosi nove korisnike i kupce te utječe na cjelokupnu marketinšku sliku neke tvrtke, i to na pozitivan način. To pokazuju trendovi u svijetu, jer u SAD-u i Zapadnoj Europi internetsko oglašavanje polako prestiže ili je već prestiglo sve druge oblike oglašavanja, što uskoro možemo očekivati i u Hrvatskoj.