Do tajni odnosa s javnošću uz mješavinu šala i iskustva

Izbori su bitka za srce i um glasača, a kako se oni dobivaju na temelju dojma, najvažnije je dobro upakirati poruku, rekao je Krešimir Macan, direktor i vlasnik agencije za odnose s javnošću Manjgura prilikom svog izlaganja o političkom PR-u u sklopu studentske konferencije o odnosima s javnošću PR RH, koja je 12. prosinca održana na Fakultetu političkih znanosti u Zagrebu.

CONCEPT MEMBRAIN

Macan je ležernim pristupom i dobro nasmijao publiku, ali je i naglasio iznimnu važnost istraživanja javnog mnijenja, kao i novih medija, osobito društvene mreže Facebook, koji su idealni kanali za širenje poruka. Osvrnuo se na aktualnu kampanju za predsjedničke izbore i rekao kako je predbožićno vrijeme najgore za političke kampanje.

“Jednostavno, ljudi tada nisu previše zainteresirani za politiku“, rekao je taj stručnjak za odnose s javnošću. Ipak, sve je prisutne pozvao da 28. prosinca svakako izađu na izbore i glasaju.

Predavanje je održao i 22-godišnji student Stipo Dubravac koji je predstavio projekt Concept Membrain. U njegovu su sklopu studenti s 13 fakulteta Sveučilišta u Zagrebu sagradili energetski samoodrživu kuću koju su potom predstavili na natjecanju Solar Decathlon Europe 2014. u perivoju dvorca Versaillesa u Parizu. Dubravac je istaknuo da su u PR timu projekta sudjelovale i dvije studentice sa smjera Odnosi s javnošću FPZG-a, Anela Crnčević i Nina Klarin.

Kako bi sagradili samoodrživu kuću, studenti su koristili, na primjer, ovčju vunu za izolaciju, čime su riješili ekološki i financijski problem zbrinjavanja ovčje vune, što je svakako tema koja se može ugraditi u PR priču jednog takvog projekta.

O korporativnom PR-u govorio je pak Ivan Pakozdi, izvršni direktor Millenium promocije. Kao najveći problem korporativnog PR-a, istaknuo je njegovo tretiranje kao sporedne djelatnosti.

“Odnosi s javnošću trebali bi djelovati u suradnji s menadžmentom i utjecati na njegove odluke”, istaknuo je. Najvažnijim aspektom korporacije smatra identitet, a potom imidž i reputaciju.

“PR djeluje tamo gdje postoji dobar imidž a loša reputacija”, dodao je. Osvrnuo se i na razliku između marketinga i PR-a, istaknuvši kako PR nasuprot marketingu ima dugoročan učinak.

ZA PROBRANU PUBLIKU

Promicatelj hrvatskog identiteta utemeljenog na “kockicama“, grafički dizajner Boris Ljubičić, zaokružio je ovu studentsku konferenciju. Ljubičićev dragocjeni humor bio je rezerviran za probranu skupinu najhrabrijih koji su ostali do samog kraja konferencije. Predavanje je održao u svom ekscentričnom stilu, sa sunčanim naočalama na licu. Upozorio je na važnost identiteta zemlje te naveo SAD, Japan, Veliku Britaniju i Francusku kao zemlje koje vješto kreiraju i profiliraju vlastiti identitet.