Velike promjene potresaju modnu industriju

Modna industrija u zadnje vrijeme u medijima izaziva veliko komešanje i rasprave. Poznata nizozemska modna stručnjakinja Li Edelkoort za magazin Dezeen početkom prošle godine izjavila je da je moda mrtva, i natjerala modne znalce diljem svijeta da počnu preispitivati što je zpravo moda u današnje vrijeme. Upitno je koliko je točna izjava da je 'moda mrtva', no da se velike promjene događaju više nitko ne može poreći. Alber Elbaz napustio je Lanvin, Marc Jacobs napustio je Louis Vuitton, Raf Simons otišao je iz modne kuće Dior, a Alexander Wang iz Balenciage. Mnogi dizajneri odustali su od predstavljanja svojih kolekcija na tjednima mode dva puta godišnje, već su se okrenuli društvenim mrežama kao novim platformama.

MODA GUBI DOTICAJ S DRUŠTVOM

Li Edelkoort govorila je o značenju mode u današnjem svijetu i tome kako se mijenja, odnosno nestaje i postaje parodija onoga što je nekada bila. Moda je u prošlosti uvijek bila u doticaju sa društvom, tadašnjom politikom i životnim problemima ljudi. Bila je dio društva. Edelkoort smatra da to više nije tako, već da je moda izgubila doticaj s društvom te da polako nestaje. Neki od većih problema koje ona vidi su obrazovanje dizajnera koje se uči kako postati dizajner za modne piste, nepoznavanje materijala i tekstilne industrije, način izrade odjeće koji je postao jeftin i jako udaljen od dizajnera i marketing koji se vodi pohlepom, a ne vizijom.

KVANTITETA PRIJE KVALITETE

Mnogo je razloga zašto se pojam mode i modnih revija, dizajnera, brendova i općenito predstavljanja mode i odjeće toliko promijenio u zadnjih desetak godina. Nova tehnologija je postala glavni medij za predstavljanje novih kolekcija i ideja, a internet i društvene mreže koliko god su pomogle dizajnerima da dođu do veće publike, toliko su im i odmogle jer na internetu bilo tko i bilo što može postati hit. Uspjeh je puno veći ali i puno kraći. Instagram i Snapchat platforme su koje se svakodnevno najviše koriste, a njihova čar upravo je to da su fotografije i videi dostupni samo nekolio sekundi nakon određenog događaja. Zbog ovakve dominacije društvenih mreža i potrebe da sve mora odmah biti dostupno, Michael Kors je na predstavljanju svoje Resort kolekcije početkom mjeseca zabranio fotografiranje odjeće i objavljivanje na društvenim mrežama. Fotografije će biti dostupne u listopadu, kada kolekcija krene u prodaju.

Upravo ova užurbanost i potreba za time da se stalno izbacuju novi proizvodi glavni su razlog zašto su neki dizajneri napustili svoje pozicije u modnim kućama. Većina njih požalila se na to da više nemaju vremena tražiti inspiraciju i kreativno se izražavati jer ih industrija tjera da čim jedna kolekcija izađe odmah počnu raditi na novoj. Publika koja je sve većom popularnošću društvenih mreža postala sve nestrpljivija, počela je od high end brendova tražiti ono što dobiva od brendova kao što su Zara i H&M.

NEDOSTATAK NOVITETA

Marketing, ukorak s razvojem tehnologije, postao je jedan od najvažnijih aspekata razvoja mode i brendova, no marketinška strategija vodi se samo za zaradom. Iako je novac postao veliki dio motivacije za dizajnere, on nije bio i ne bi trebao biti povezan s modom u ovolikoj mjeri. Neki kritičari čak tvrde kako se moda počela ponavljati, da ne postoji više ništa novo što se može napraviti. Zadnjih nekoliko sezona na modnim pistama mogle su se vidjeti kolekcije inspirirane skoro svakim desetljećem prošlog stoljeća. Možda će '10e biti poznate kao razdoblje kada je sve bilo u modi.