BUS KONFERENCIJA Nema više sporta bez businessa

Uloga je lidera, osim u sportu, važna i u životu. Svaka sportska momčad, a to možemo primijeniti i u svakoj marketinškoj tvrtki, mora imati tri lidera: najboljeg igrača, kapetana momčadi i najomiljenijeg igrača - slikovito je opisao poveznicu sporta i poslovnog svijeta naš proslavljeni vaterpolist Dubravko Šimenc, prisjećajući se mudrosti koje je naučio od legendarnog vaterpolskog izbornika Ratka Rudića. Šimenc je danas uspješan menadžer Borova, a svoja je iskustva sredinom ožujka podijelio na konferenciji Business u sportu, koja se, u organizaciji Hrvatske studentske asocijacije, održala na Ekonomskom fakultetu u Zagrebu i okupila mnoge stručnjake s područja businessa i sporta.

Važnost marketinga

Glavni inicijator ideje konferencije bio je Antonio Hlupić, student treće godine Ekonomskog fakulteta.

"Došao sam na ideju da spojim business i sport, i tako je nastala BUS konferencija", objasnio je Hlupić što ga je ponukalo da pokrene događaj na kojem se angažiralo 25 mladih i ambicioznih članova Asocijacije.

Foto: BUS

Jedna od glavnih zvijezda konferencije, koja je najviše utjecala na dolazak mladih koje zanima sport, bio je Miroslav Ćiro Blažević. Popularni Ćiro govorio je o počecima svoje trenerske karijere, o anegdotama koje je doživio u svom trenerskom životu i stanju u hrvatskom nogometu.

Mario Mandžukić ne daje izjave,  ali u Juventusu su ga uspjeli izbrendirati u "Mr. No Gooda".  To je "supermarketinška fora", kaže Mirna Zidarić

"Konferencije ovoga tipa mogu uspjeti, ali samo za pametne. To znam jer sam se susretao s mnogo njih u životu. Svaka konferencija s mladima, koja po jednom fiziološkom fenomenu uspijeva brže nego s nama starijima, može im biti od koristi ako oni to žele. Ako to ne žele, onda je to njihov hendikep jer od svakog možeš nešto naučiti, ako si mudar. Ako si prepotentan te misliš da sve znaš, nema od tebe koristi", poručio je Ćiro mladima na konferenciji.

Na prvom panelu BUS konferencije naziva Marketinška i medijska strana sporta sudjelovali su hrvatski sportski medijski magnati: Arsen Šolić, marketing manager KK Cedevite; Jura Ozmec, glavni urednik Sportske televizije i glasnogovornik HOO-a; Mirna Zidarić, HRT-ova voditeljica i sportska novinarka; Bruno Blumenschein, vlasnik tvrtke Overtime te nekadašnji sportski novinar. Panelu je nazočio i glavni urednik Sportskih novosti Mario Zorko.

Povezanost s turizmom

"Konferencija je odlična, iznad svih očekivanja. Gosti su odlično pogođeni. Mislim da je za dosta studenta jako korisno čuti što kaže direktor Dinama koji je održao sjajno predavanje u kojem je objasnio dosta toga o funkcioniranju Dinama, za koji znamo da je vrh profesionalnog sporta u Hrvatskoj. Ćiro Blažević je, kao i uvijek kada nastupa, uspio napraviti show, ali je i otkrio dosta istine, a kada to spojimo s njegovim forama i šarmom, formula uspjeha je vrlo jednostavna", istaknuo je Zorko.

[caption id="attachment_4811" align="aligncenter" width="1200"] Foto: BUS

Osoba koja itekako ima što reći kada je riječ o sportu i njegovoj ulozi u ostalim područjima ljudske djelatnosti jest Mato Bartoluci, redovni profesor Ekonomskog fakulteta u Zagrebu. Bartoluci se u svojem predavanju osvrnuo na međusobnu povezanost sporta i turizma, te istaknuo kako su hrvatski sportaši najbolji ambasadori Hrvatske u svijetu.

"Ova je konferencija okupila možda najviše mladih intelektualaca na jednom mjestu i osobno smatram da će dobar dio studenata pronaći svoju budućnost upravo u sportskom menadžmentu", kazao je Bartoluci.

Nastavak u planu

Na konferenciji su također bile nekad vrlo uspješne sportašice Nika Fleiss i Ivana Brkljačić, koje su sportsku karijeru zamijenile marketinškom. Na posljednjem panelu, koji je govorio o sportu nekad i danas, među ostalima, gostovali su Franjo Arapović i Gordan Kožulj. Zaključak panela je da put do sportskog uspjeha prate izazovi koje sportaš treba prebroditi.

"Želimo nastaviti s ovom praksom, želimo da to iz godine u godinu bude sve veći događaj, da postane temeljni sportski događaj koji će okupiti najutjecajnije ljude iz svijeta sporta, a isto tako iz svijeta ekonomije koji su uključeni u sport", zaključio je poduzetni organizator Antonio Hlupić.

Sportaši moraju naučiti i kvalitetno komunicirati s medijima

Sportašima su potrebni mediji, jer danas je sportaš mnogo više od onoga na terenu, rekao je na BUS konferenciji Arsen Šolić, direktor marketinga KK Cedevita. Marketinški i medijski aspekt postao je sastavni dio sporta, kao i promidžba sportaša i onoga što oni rade. Ivana Brkljačić, bivša prvakinja u bacanju kladiva i sadašnja direktorica Hanžekovićeva memorijala, kaže kako sportaši ne shvaćaju važnost promocije.

"Nepravilan je odnos prema medijima, sportaši često odbijaju intervjue i zanemaruju svoju promociju na društvenim mrežama i web-stranicama", kazala je. Bruno Blumenschein, direktor tvrtke Overtime, istaknuo je važnost toga da sportaši nauče komunicirati s medijima jer to jako utječe na dolazak potencijalnih sponzora. Mirna Zidarić, sportska novinarka i jedna od panelistica na konferenciji, našeg je reprezentativca i igrača Juventusa Maria Mandžukića nazvala "smrt za novinare". Ne želi davati izjave, pobijedio ili izgubio utakmicu. U Juventusu su ga uspjeli izbrendirati i stvoriti od njega "Mr. No Gooda". Zidarić je to nazvala "supermarketinškom forom".

[caption id="attachment_4809" align="aligncenter" width="1200"] Foto: BUS

Marketing, promocija i sport su u sinergiji. Marketing pomaže u smislu financiranja, održivosti i povezivanja, a promocija je tu da bi se došlo do novca i, općenito, do popularizacije širenja sporta. Jedan od panela na konferenciji nosio je naziv Marketinške aktivnosti u neprofitabilnim sportovima. Sportovi poput veslanja, taekwondoa, stolnog tenisa ili gimnastike nemaju toliku publiku kao ni zanimanje sponzora kakvo uživaju veći sportovi poput nogometa ili košarke.

"Ti mali sportovi nude fenomenalne priče koje vrlo često ostanu u pozadini dok ne dođu olimpijske igre pa pola Hrvatske dozna za Saru Kolak", rekao je Bruno Blumenschein. Pronalazak sponzora najveći je problem sportašima takozvanih malih sportova. Stolnotenisač Tomislav Kolarek kaže da oni postaju "zanimljivi tek kad naprave neki ozbiljni rezultat". Marketinški stručnjaci često ne prepoznaju vrsne sportaše i Kolarek smatra da se situacija neće u budućnosti tako brzo promijeniti. Ivana Brkljačić zaključila je da su ovakve konferencije važne za edukaciju i motivaciju mladih jer Hrvatskoj nedostaje stručnjaka u sportu.

"Platila bih ih zlatom da stvarno postoje u Hrvatskoj marketinški stručnjaci u sportu", rekla je Brkljačić.