POTROŠAČKO LUDILO Blagdani su prošli, a džepovi prazni, osjećamo li se ispunjenije?
Za vrijeme blagdana najviše se kupuju igračke, kozmetika, odjeća i obuća, a tek nakon toga, na četvrtom mjestu, hrana, navodi HGK
Recesija u zemlji očito je ostala iza nas jer smo lani bili “rastrošniji” nego godinu prije. Prema podacima Sektora za trgovinu Hrvatske gospodarske komore, u našoj je zemlji u studenome prošle godine promet u trgovini na malo porastao 2,7 posto na godišnjoj razini. Promet u trgovini na malo raste već 27 mjeseci. Rast se bilježi pod različitim utjecajima, među kojima se ističu rekordna turistička sezona, ali i sve bolji rezultati u postsezoni, blag oporavak i rast optimizma potrošača, još prisutno iako važno manje deflacijsko okruženje te pozitivniji pokazatelji s tržišta rada.
Udarni tjedan
Već tradicionalno, najudarniji dani prosinačke kupnje su vikend prije samog Božića, odnosno razdoblje od 19. do 24. prosinca. Prema procjenama HGK, potrošnja u prosincu 2016. godine bila je nešto veća od 12 milijardi kuna, dok je godinu prije iznosila 11,5 milijardi kuna. Za vrijeme blagdana najviše se kupuju igračke, kozmetika, odjeća i obuća, a tek nakon toga, na četvrtom je mjestu hrana, navodi HGK.
Ivana Mrgan, profesorica psihologije i psihoterapeutkinja u Centru za osobni razvoj Apsiha, tvrdi da mnoga istraživanja pokazuju kako materijalni standard ne utječe na osjećaj osobne dobrobiti, uz pretpostavku da su ispunjene osnovne životne potrebe. Postavlja se logično pitanje zašto onda često trošimo i novac koji možda nemamo na stvari koje, u konačnici, ne trebamo?
Marketinški nas čarobnjaci kroz medije uvjeravaju kako trebamo kupiti još samo nešto da bi taj ‘blagdanski feeling’ bio potpun, te kako trgovački lanci postaju sve bolji u praćenju navika kupovanja i planiranju popusta i akcija baš prema ‘našim potrebama’
Mrgan smatra da u blagdansko vrijeme, a sve češće i sve ranije, već početkom prosinca, marketinški nas čarobnjaci kroz medije uvjeravaju kako trebamo kupiti još samo nešto da bi taj “blagdanski feeling” bio potpun, te kako trgovački lanci postaju sve bolji u praćenju navika kupovanja i planiranju popusta i akcija baš prema “vašim potrebama”. Taj negativan trend, tvrdi Mrgan, nažalost, sve se uspješnije prelijeva i na naša tržišta.
Činjenica je, kaže Mrgan, kako se u blagdansko vrijeme na sve načine i kroz sve modalitete potiče pojačana, nepotrebna potrošnja, dok s druge strane, nadodaje, kupovanje ne pridonosi osjećaju osobne dobrobiti niti “duhu blagdana”.
Trošenje vezano uz stres
Baš suprotno, ističe, neka od istraživanja upućuju na zaključak kako je dodatno, pojačano trošenje u većoj mjeri povezano s izvorima stresa u blagdansko vrijeme - višednevne pripreme, velika čišćenja, kupnje i slično.
Fokus na znakove prestiža, trošenje, posjedovanje i socijalni status nas, tvrdi Mrgan, paradoksalno udaljuju od iskustava koje pridonose osjećaju sreće i blagostanja.
Ono što u vrijeme blagdana pridonosi osobnom zadovoljstvu i sreći je, smatra, bivanje s bližnjima, obiteljske zajedničke aktivnosti, darivanje u koje je uložen trud, a ne samo novac i slično.